The Winner takes it all
Suchmaschinenoptimierung, die dich weiter bringt

Herzlichen Glückwunsch – mit einer Website online zu sein, ist grundsätzlich besser als keine eigene Online-Präsenz zu haben! Der suchmaschinenfreundliche Aufbau und die Verwendung eines modernen Webdesigns sind Grundvoraussetzungen, um potenziell über Suchmaschinen gefunden werden zu können! Da ca. 75% aller Kauf- und Service-Entscheidungen mit der Google-Suche beginnen und sich auch dein Wettbewerb dessen bewusst ist, kann es jedoch möglich sein, dass eine reine Indexierung nicht genügt, um sich ausreichend gut zu positionieren. Ansinnen einer zusätzlichen Suchmaschinenoptimierung ist es daher immer, die Auffindbarkeit der eigenen Website über die Optimierung von Unterseiten zu verbessern. Ausgangspunkt einer solchen Suchmaschinenoptimierung ist idealerweise ein isoliertes Kundenproblem, für welches du an dieser Stelle und unter Beachtung entsprechender SEO-Regeln die Lösung präsentierst. Je besser der Suchmaschinen-Algorithmus deinen Content in Referenz zur jeweiligen Suchanfrage bewertet, desto eher wird er den Link mit einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen honorieren.

Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass Google nur einen Teil des Internets abbildet. Ebenso wie es bei der Benutzung von smarten Endgeräten gewünscht sein kann, dass diese nicht von Google und Co. indexiert werden, können URLs der eigenen Website derart konfiguriert sein, dass Suchmaschinen diese nicht in ihren Ergebnissen listen. Jene technischen Möglichkeiten sind indes auch das erste Einfallstor für ungewollt falsche Einstellungen. Dass Website-Inhalte über die Google-Suche nicht auffindbar sind, kann darüber hinaus verschiedene Gründe haben. Ist die Website ganz neu unter der Domain online, ist es wahrscheinlich, dass der Google-Bot sich noch kein Bild von der Website machen konnte – man nennt diesen Vorgang auch „crawlen“. In der Regel veranlassen wir mit Online-Schaltung unserer Websites eine entsprechende Indexierung manuell. Die Umstrukturierung der eigenen Website oder die Online-Schaltung unter einer neuen Domain können weitere Gründe dafür sein, dass die eigene Website nicht über Google zu finden ist. Letzteres sollte vor einer Umsetzung übrigens sehr wohl durchdacht sein. Sicherheitsprobleme wie die Verwendung eines ungültigen SSL-Zertifikats können ebenso dazu führen, dass eine Web-Präsenz aus den Suchergebnissen verbannt wird.

So hart es klingen mag, aber über die Suchleiste von Google nach sich selbst bzw. dem eigenen Unternehmen zu recherchieren, ist keine valide Methode, anhand derer Aussagen zur Auffindbarkeit einer Website getroffen werden sollten. Sicher ist das Ziel von SEO und SEA, einen Link zu Unterseiten der eigenen Online-Präsenz so prominent wie möglich zu platzieren. Allerdings verfolgen Suchmaschinen wie Google ebenso den Anspruch, für jede individuelle Suchanfrage die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern, weshalb die Reihenfolge einer Personalisierung unterliegt. Zwei unterschiedliche Suchanfragen können demnach zur gleichen Zeit unterschiedliche Ergebnisse liefern. Das führt dazu, dass Werbetreibenden, selbst wenn sie aufgrund Ihrer Kampagne und des eingesetzten Werbebudgets eine höhere Wahrscheinlichkeit als der Wettbewerb beanspruchen, unter den oberen Position angezeigt zu werden, kein Nr.1-Suchergebnis sicher ist. Im Hinblick auf eine organische Suche bedeutet es wiederum, dass du dich selbst weniger wahrscheinlich weit oben platziert findest, je häufiger du bspw. Konkurrenzbeobachtung betreibst, da die Suchergebnisse von vorherigen Anfragen, dem Website-Verlauf, vom Browser und dem Betriebssystem, dem Standort und weiteren Kriterien abhängen.

Eine Trennung zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) vorzunehmen, ist zunächst der erste Schritt, um überhaupt eine Entscheidung darüber treffen zu können, welche Maßnahme für welchen Zweck besser geeignet ist. Während sich SEO auf eine Optimierung des Web-Angebots bezieht und mit strategischer sowie redaktioneller Arbeit, Themenfindung und -recherche einhergeht, zielt SEA auf das Platzieren von Werbeflächen in Suchmaschinen ab und ist durch eine zeitliche Begrenzung bzw. die Abhängigkeit von einem Werbebudget charakterisiert. Mit Suchmaschinenoptimierung werden in der Regel mittel- und langfristige Ziele verfolgt, wohingegen eine Anzeigenschaltung eher auf Kurzfristigkeit oder isolierte Zwecke ausgelegt ist. Nichtsdestotrotz können SEA und SEO einander ergänzen, wobei wir stets dafür plädieren, zunächst an den Ziel-URLs von Werbeanzeigen zu arbeiten, also erst eigene Inhalte zu optimieren, ehe Budget dafür eingesetzt wird, diese zu bewerben. Insofern ist nicht das eine besser oder schlechter als das andere, sondern sollte vielmehr von den Zielen ausgehend abgewogen werden, ob SEO oder SEA dem jeweiligen Zweck dienlicher ist bzw. inwiefern beides zusammenwirken sollte.

Wenn du grundsätzlich in Suchmaschinenwerbung investieren möchtest, wirst du aufgrund der Marktanteile nach wie vor zuerst bei Google Ads Optionen finden, in Suchergebnissen für deine Produkte, Services oder Dienstleistungen zu werben. In Abhängigkeit der Zielgruppe, welche mit den Werbeanzeigen erreicht und angesprochen werden soll, können aber auch Anzeigen in Form von Bing Ads oder Kampagnen für Suchmaschinen wie Ecosia oder DuckDuckGo sinnvolle Alternativen bieten, um Werbung zu platzieren. Persönliche Präferenzen bis hin zu einer Haltung, die sich möglicherweise sogar in einer Corporate Identity manifestiert, können mithin ausschlaggebende Kriterien bei der Wahl der entsprechenden Suchmaschine sein, für die Werbeanzeigen geschaltet werden sollen. Auch strategische Überlegungen dazu, wie der Wettbewerb aufgestellt ist, können SEA-Entscheidungen derart beeinflussen, bisher ungenutzte Potenziale (noch) weniger beachteter Suchmaschinen zu aktivieren.